Google Ads Metni Yazma: Küçük İşletmeler İçin Adım Adım Rehber

Google'da reklam vermeye karar verdiniz. Bütçeyi ayarladınız, anahtar kelimeleri seçtiniz, sıra reklam metnine geldi. Bu metin, kampanyanın en çok ihmal edilen ama tıklanmayı doğrudan belirleyen kısmıdır. Bu rehber, küçük bir işletme için işe yarayan bir arama reklamı metnini adım adım kuruyor.

Responsive arama reklamının yapısı

Google'da bugün arama reklamı "responsive" yani uyarlanabilir biçimdedir. Siz birden çok başlık ve açıklama yazarsınız, Google bunları arama anında farklı kombinasyonlarda gösterir.

Yapı şöyle: 15'e kadar başlık girebilirsiniz, her başlık en fazla 30 karakter. 4'e kadar açıklama girebilirsiniz, her açıklama en fazla 90 karakter. Google bir aramada genelde iki ya da üç başlığı ve bir ya da iki açıklamayı birlikte gösterir.

Bunun pratik sonucu önemli: her başlık tek başına anlamlı olmalı, çünkü hangi ikisinin yan yana çıkacağını siz seçmezsiniz. Bir başlığın diğerinin devamı gibi yazılması işe yaramaz.

Tıklanan bir başlık nasıl kurulur

İyi bir başlığın temel kuralı, kullanıcının arama kelimesiyle eşleşmesidir. Biri "ortopedik ofis koltuğu" arıyorsa, başlığında tam olarak bu ifadeyi gören kişi onu kendi aramasının cevabı gibi görür ve tıklar.

15 başlık alanını boş bırakmayın ve hepsini birbirine benzetmeyin. Farklı açılar yazın: biri ürünün ne olduğunu söylesin, biri en güçlü faydayı, biri bir güven unsurunu (ücretsiz kargo, hızlı teslim), biri net bir çağrıyı. Google bunları test eder ve en çok tıklananı daha sık gösterir.

30 karakter dar bir alandır. Sıfattan önce ismi yazın, gereksiz kelimeyi atın. "Çok Kaliteli ve Şık Ofis Koltuğu Modelleri" sınırı zorlar; "Ortopedik Ofis Koltuğu" hem sığar hem aramayla eşleşir.

Açıklama satırında fayda, güven ve çağrı

Açıklama 90 karakterle başlığa göre daha geniştir ama yine de uzun değildir. Bir açıklamada üç işi yapmaya çalışın: ürünün müşteriye ne kazandırdığını söyleyin, bir güven unsuru ekleyin (iade kolaylığı, yılların tecrübesi, hızlı teslim) ve net bir çağrı verin.

Dört açıklamayı da yazın ve farklı tutun. Reklam metninde yazdığınız her sözün, kullanıcının tıkladıktan sonra gideceği sayfada karşılığı olmalı. "Ücretsiz kargo" yazıp sayfada kargo ücreti çıkarsa, hem tıklama parasını boşa harcarsınız hem güveni kaybedersiniz.

Uzantıları kullanmak

Uzantılar (Google'ın yeni adıyla "varlıklar"), reklamınızın altına eklenen ek satırlardır ve reklamın kapladığı alanı büyütür. Ücretsizdir ve tıklanma oranını artırır.

En çok işe yarayan ikisi şunlar. Site bağlantısı uzantısı: reklamın altına ana sayfa dışında birkaç ek bağlantı ekler — "Kampanyalar", "İletişim", belirli bir kategori. Açıklama metni uzantısı: kısa ek bilgi satırları gösterir. Bu alanları doldurmak birkaç dakika sürer ve reklamı rakiplerinkinden büyük gösterir.

Yasaklı ifadeler ve onay sorunları

Google'ın reklam politikaları var ve reklamınız onaya takılırsa hiç yayınlanmaz. Küçük işletmelerin en sık takıldığı yerler bellidir.

Abartılı ve kanıtlanamaz iddialar: "Türkiye'nin bir numarası", "%100 garanti". Sağlık ve etki iddiaları: kozmetik veya takviye satıyorsanız "tedavi eder", "zayıflatır" gibi ifadeler. Aşırı büyük harf ve yığılmış noktalama: "ŞİMDİ AL!!!" hem kuralı zorlar hem ucuz görünür. Yazım yanlışları da reklamı onaya takabilir.

Önce ve sonra örneği

Önce — başlık: "En İyi Fiyatlarla Kaliteli Ürünler". Açıklama: "Sitemizi ziyaret edin, kaliteli ürünleri uygun fiyata bulun, hemen alışverişe başlayın."

Bu metin hiçbir arama kelimesiyle eşleşmiyor, ne sattığı belli değil, çağrısı genel.

Sonra — başlıklar: "Ortopedik Ofis Koltuğu", "2 Yıl Garantili", "Aynı Gün Kargo", "Ofis Koltuğu Modelleri". Açıklama: "Bel desteği güçlü ortopedik koltuk. 2 yıl garanti, kolay iade. Stoktakiler aynı gün kargoda."

İkinci metin ne sattığını söylüyor, aramayla eşleşiyor, güven veriyor ve karakter sınırına uyuyor.

30 ve 90 karakterlik sınırlara elle uymak yorucu. oxxoco'nun Google şablonları başlıkları ve açıklamaları doğrudan sınıra uygun, aramayla eşleşen biçimde üretir.